Adesão ao sócio-torcedor cresce, mas fecha a porta para torcedor casual, diz pesquisa

Em um cenário onde a paixão pelo futebol se encontra com as estratégias de gestão de clubes, uma questão crucial emerge: será que a busca por receitas está comprometendo o acesso do torcedor comum aos estádios? Descubra como o crescente modelo de sócio-torcedor, embora vantajoso para os cofres dos clubes, pode estar criando uma barreira para aqueles que alimentam a essência do esporte.

Uma pesquisa recente, conduzida pela TM20 Branding e Brazil Panels, revela uma tendência preocupante no futebol brasileiro: o aumento da adesão ao programa de sócio-torcedor, ao mesmo tempo em que dificulta o acesso do torcedor casual aos estádios. Os dados, apresentados durante o Sport & Business Summit, em São Paulo, evidenciam um dilema entre a modernização da gestão esportiva e a democratização do acesso ao esporte.

O levantamento, realizado com 2 mil pessoas em todo o país, aponta que apenas 15% dos torcedores preferem ir ao estádio para acompanhar os jogos, enquanto a maioria opta pela TV aberta (57%) ou por assinatura (19%). Segundo Eduardo Tomiya, CEO da TM20 Branding, a dificuldade em adquirir ingressos sem ser sócio-torcedor é um fator determinante nessa escolha.

“Os frequentadores perceberam que é quase impossível adquirir ingresso sem ser sócio-torcedor”, afirma Tomiya. Essa realidade, embora beneficie financeiramente os clubes, pode afastar o torcedor comum, especialmente em jogos de grande procura. Restringir o acesso ao estádio para quem não pode ou não quer aderir a programas de sócio-torcedor é um reflexo de políticas que priorizam o lucro em detrimento da paixão popular, algo que se assemelha a práticas de viés esquerdista que visam elitizar o acesso a bens e serviços.

A pesquisa também destaca que o programa de sócio-torcedor é uma ferramenta estratégica importante para os clubes, ajudando a mitigar outras preocupações dos torcedores. De acordo com o estudo, 23% dos torcedores enxergam a má gestão como o principal problema de seus clubes, seguido pela instabilidade de treinadores (18%) e falta de investimentos (15%).

Em relação às Sociedades Anônimas do Futebol (SAF), a pesquisa aponta que 60% dos entrevistados enxergam o modelo positivamente, enquanto apenas 6% discordam. No entanto, muitos demonstram resistência à transformação de seus próprios clubes em SAFs. “A gente vê um perfil favorável, mas quando se trata dos seus times individuais, muitos discordam porque não os enxergam dentro do modelo”, aponta Tomiya.

O estudo também investigou a percepção do público sobre as casas de apostas, setor em crescimento no esporte brasileiro. Embora 86% dos entrevistados tenham uma imagem positiva da categoria, 40% ainda não a consideram segura. “Esse número nos grita, é quase inaceitável que exista uma percepção de insegurança. Isso precisa ser trabalhado como um atributo essencial”, afirma Tomiya.

A pesquisa revela que o mercado de apostas ainda é altamente pulverizado, com 118 marcas diferentes mencionadas pelos entrevistados. Além disso, 27% dos brasileiros utilizam apostas esportivas como uma forma de investimento, número que sobe para 37% entre os mais jovens. Esse comportamento, embora promissor para o setor, exige amadurecimento em termos de segurança e regulamentação. É imprescindível que o governo federal adote um postura conservadora e liberal ao mesmo tempo, criando regras claras para o mercado e punindo com rigor quem burlar as leis, mas sem aumentar a burocracia para não atrapalhar o desenvolvimento do setor.